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家电涨 价与降价背后的营销逻辑
来源: | 作者:family-42 | 发布时间: 968天前 | 544 次浏览 | 分享到:
家具的价值,除了实用外,更重要 的是其中所蕴含的文化价值。任何家具,往往都 体现着一定的社会形态、生产方式、生活习俗、人文理念、美学理念和价值理念,从而使 实用性和艺术性相结合,并具有 鲜明的时代特征、地方特色和民族风格。这些,都是文化的体现。 从广义上讲,人类社 会所创造的一切物质文明成果和精神文明成果都是文化,包括食文化、酒文化、茶文化、服饰文 化等与风俗习惯联系密切的文化,也包括哲学、社会学、文学及 各种文化艺术门类。文化作为一种软实力,其作用是巨大的,无法估量的。 无论从广义的角度讲,还是从狭义的角度讲,[3]
每到节假日前夕,家电市 场上总会弥漫着浓厚的降价氛围。不过,最近竟 有人扯出了涨价大旗。   这不是 第一次有人放出涨价风声。四五年 以前,就曾有 媒体报道称空调、冰箱、洗衣机 等白色家电产品涨价了;2008年初,少数著 名家电品牌调高旗下白电产品售价的消息也曾引起不少人关注;最近几 个月,白色家 电要涨价的消息再次见诸报端。涨价的原因主要包括:原材料价格的上涨、包装和运输成本增加、企业人 力成本明显提高等。   由于家 电市场竞争激烈,最近十多年来,家电给 消费者的印象是一直在降价。说家电竟然还涨过价,可能难以让人相信。  不过,据笔者了解,白电确实曾经涨价,有物价 部门的调查报告为证。2006年,有关部门组织8个主要 家电生产省份及36个大中 城市的价格监测机构,进行 了一次专项调查,共涉及彩电、冰箱、洗衣机、空调、燃气灶、热水器、微波炉7种家用电器。调查显示,除彩电 价格继续有所下降外,其他6种家用电器市场零售 价格都 出现了不同程度的上涨。2008年,江苏省 镇江市价格监测中心对空调、冰箱、洗衣机、彩电、微波炉、热水器、油烟机7个家电 品种的价格进行调查后发 现,家电价 格走势呈现出黑白分化的格局,冰箱、空调、洗衣机 等白电价格整体上涨,而彩电 等黑电价格持续走低。   不难看出,彩电等黑电价格 在持续下降,而正是 彩电价格的大幅度长时间下降,给了消费者一种感觉:家电一直在降价。1997年,买一台26英寸显 像管电视需要近6000元,2007 年,买一台32英寸液晶电视需要近6000元,到了2010年,32英寸液晶电视仅需要2000多元。   一般来说,人们对 于较大的变动印 象深刻,例如彩电价格大跌、股市的大起大落等,而对于 小幅度的逐渐的变化只有模糊的记忆,甚至干脆忽略。白电价 格就是这么一个逐渐的小幅度的变化过程。前 述2006年和2008年的数据显示,白电产 品涨价幅度最大的也就10%左右,这可能 还不是一次性涨上来的,而是经 过多次调整后达到的价格水平。  业内常 见的促销也部分掩盖了价格上涨。以笔者 曾关注过的一款洗衣机为例,最初价格为3580元,后涨到3680元,接下来 节日促销又变回3580元,促 销结束恢复为3680元。整体上是涨了,但涨价 时厂商一般是默默地进行,节日促 销时却会大张旗鼓宣传,于是,消费者只知促销降价100元,不知实际上涨了 100元。
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